市場規(guī)模大，消費潛能足，政策紅利多

外資商超看好中國市場（消費視窗·中國實體商業(yè)新觀察）

今年政府工作報告提出，“擴大高水平對外開放，促進(jìn)互利共贏�！敝醒虢�(jīng)濟工作會議提出，“擴大高水平對外開放”“打造‘投資中國’品牌”。

最近一段時間，外資零售企業(yè)加速布局在華業(yè)務(wù)：開市客深圳龍華店開業(yè)；羅森便利店成立山東總部，并宣布將與當(dāng)?shù)乇就亮闶燮髽I(yè)合作；宜家在中國擴大投資，滿足多元化的消費需求……密集動作，彰顯了外資商超對中國經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展的信心。

緊跟消費需求提升商品服務(wù)

在迪卡儂北京玉泉路店，騎行愛好者許桐暉正在選購自行車：“今年開春我準(zhǔn)備換輛鋁合金的公路自行車，店里商品種類很多，還有維修保養(yǎng)區(qū)，專業(yè)人員會幫忙調(diào)車，很放心！”冬天滑雪、夏天騎車，許桐暉是個名副其實的運動達(dá)人，最近幾年，他發(fā)現(xiàn)身邊騎行愛好者越來越多：“大家的專業(yè)度越來越高，周末或是傍晚‘騎友群’里經(jīng)常能看到有人組織活動�！�

投資中國市場20余年，迪卡儂深耕運動領(lǐng)域，不斷加碼在華投資，目前，其產(chǎn)品線不斷豐富，可滿足從新手入門到專業(yè)運動愛好者各層級的需求。此外，通過打造自有工廠、智能制造及采購中心、物流園區(qū)、品牌中心等，迪卡儂在中國實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，立足這一基礎(chǔ)，企業(yè)不斷推出自有品牌產(chǎn)品，滿足消費者日益豐富的需求。

對于不少外資零售企業(yè)來說，中國市場早已成為提升企業(yè)核心競爭力的磨練場、試金石。從需求側(cè)看，隨著我國居民收入水平穩(wěn)步提高，消費需求呈現(xiàn)個性化、高端化等特征，消費者對市場供給提出了更高要求；從供給側(cè)看，我國零售業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈完備，行業(yè)競爭充分，內(nèi)外資商超企業(yè)要緊跟消費升級需求，不斷提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，才能在中國市場更具競爭力。

“中國消費者對運動產(chǎn)品的需求量越來越大，品質(zhì)要求越來越高，這倒逼我們加快上新速度�！钡峡▋z中國相關(guān)負(fù)責(zé)人賽萬舟表示。

去年12月，宜家位于天津?qū)氎鎱^(qū)的京津顧客配送中心正式啟用。作為英格卡集團在中國市場面積最大的全品類顧客配送中心，京津顧客配送中心總投資金額達(dá)到4.92億元人民幣，彰顯宜家在中國市場長期發(fā)展的堅定信心�！半S著顧客購買行為的不斷變化和對更高質(zhì)量服務(wù)的期待，我們也在不斷提高自身的能力，以更好滿足顧客的需求。京津顧客配送中心的開業(yè)是一個很好的契機，讓我們能更好地服務(wù)以京津地區(qū)為主的北方市場�！币思抑袊�相關(guān)負(fù)責(zé)人馬思琳表示。

順應(yīng)中國市場消費升級趨勢，宜家致力于構(gòu)建以消費者為中心的全渠道零售生態(tài)。京津顧客配送中心項目作為宜家在中國北方地區(qū)的全渠道訂單配送樞紐，可配送超過9500種宜家產(chǎn)品，實現(xiàn)全品類配送，通過一次性整合的全渠道貨物交付和更高效的物流配送，為消費者帶來更好的購物體驗。

超大規(guī)模市場帶來新增長空間

日用百貨、咖啡輕食、代收快遞……在江蘇南通，不少市民發(fā)現(xiàn)街頭的連鎖便利店越來越多了�！叭粘Ｐ枨笤谶@基本都能解決，離得近而且24小時營業(yè)很方便�！蹦贤ㄊ忻裱ξ膶ι磉叺淖兓�感到滿意。

“市民對于即時消費、便利消費、品質(zhì)消費需求的不斷上升，是便利店快速發(fā)展的重要原因�！蹦贤ㄊ猩虅�(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。消費需求的快速上升為國內(nèi)外企業(yè)帶來了廣闊市場，統(tǒng)計顯示，3年多時間南通市便利店數(shù)量快速增加，囊括了國內(nèi)外數(shù)十個品牌。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年，我國便利店企業(yè)銷售表現(xiàn)總體向好，門店數(shù)量持續(xù)增加。2023年，我國常住人口城鎮(zhèn)化率66.2%，新型城鎮(zhèn)化還有很大發(fā)展空間、提升空間。隨著新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)，會帶來更多的消費需求、投資需求，中外企業(yè)也將迎來更多機遇。

周六中午12點多，開市客深圳龍華店烘焙區(qū)排起了長隊，顧客們正在等候現(xiàn)烤牛肉卷新鮮出爐�！爸苣┝�，一家人開車過來采購，這里都是大份裝的，比較適合家庭，我們一會買完就在這里吃飯�！奔易「Ｌ飬^(qū)的李想邊說邊向記者展示購物車，車?yán)镅b了藍(lán)莓、進(jìn)口牛奶、冰鮮羊肉串、堅果等，還給孩子買了店內(nèi)“爆款”草莓熊玩偶。

1月初，開市客深圳店開業(yè)，吸引了大量消費者前來購物。當(dāng)日銷售額刷新了開市客中國各店開業(yè)當(dāng)日銷售額數(shù)據(jù)。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)新開業(yè)購物中心項目約400個；據(jù)統(tǒng)計，這些年在華投資興業(yè)的外商，最近幾年直接投資收益率達(dá)9%左右，在國際上處在較高水平；中國智能手機用戶、網(wǎng)民數(shù)量超10億人，任何一項新技術(shù)來到中國都能夠很快推廣……一組組數(shù)據(jù)是中國經(jīng)濟韌性強、活力足的真實寫照，也成為吸引外商擴大在華投資的強大動力。2024年1月，全國新設(shè)立外商投資企業(yè)4588家，同比增長74.4%。

近期，中國美國商會發(fā)布年度《中國商務(wù)環(huán)境調(diào)查報告》稱，2023年在華美企財務(wù)表現(xiàn)、企業(yè)對中國發(fā)展前景預(yù)期、來華投資意向均有改善，大多數(shù)受訪企業(yè)仍將保持在中國的布局。

商務(wù)部外國投資管理司司長朱冰表示，中國擁有14億多人口、中等收入群體超過4億人的超大規(guī)模市場，邁向現(xiàn)代化的新征程將創(chuàng)造巨大的市場機遇。

擴大高水平開放共享發(fā)展機遇

除了看好我國經(jīng)濟復(fù)蘇潛力和發(fā)展前景，近年來我國持續(xù)擴大對外開放，推動貿(mào)易和投資自由化便利化，也極大鼓舞了跨國企業(yè)在華投資的熱情。

2月22日，全球第二大連鎖零售企業(yè)羅森便利店在濟南成立山東總部，同時宣布首批店面將與濟南本土新零售領(lǐng)軍企業(yè)宜快宜慢便利店合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢聯(lián)名打造，推動快速發(fā)展。

“山東提出要保持高水平開放以及高質(zhì)量招商引資，這讓我們信心十足。”羅森投資有限公司副總經(jīng)理華東表示，“此番選擇落戶濟南，是基于濟南的區(qū)位優(yōu)勢和巨大的發(fā)展?jié)摿�。多年來，我們一直非�？春弥袊�市場的發(fā)展前景，羅森力爭在2025年實現(xiàn)1萬家店的目標(biāo)�！�

“我國持續(xù)推進(jìn)外商投資體制改革，加大投資促進(jìn)力度，保護外商投資合法權(quán)益，利用外資水平不斷提高�！睂ν饨�(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授崔凡介紹，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，提高利用外資水平，關(guān)鍵是提高中國超大規(guī)模市場對外商投資的吸引力，優(yōu)化外商投資環(huán)境。

近年來，我國外資準(zhǔn)入負(fù)面清單不斷縮減，2013年首張外資準(zhǔn)入負(fù)面清單有190條，目前縮短到全國版31條、自貿(mào)區(qū)版27條。今年將推動全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制措施，放寬電信、醫(yī)療等服務(wù)業(yè)的準(zhǔn)入。同時，針對有違內(nèi)外資公平競爭的政策措施要進(jìn)行常態(tài)化清理。一項項政策舉措，形成了更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對外開放格局，不斷以中國新發(fā)展為世界提供新機遇。

2月28日，商務(wù)部召開外資企業(yè)圓桌會議，介紹《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化外商投資環(huán)境 加大吸引外商投資力度的意見》有關(guān)落實情況。商務(wù)部表示，盡管文件出臺只有半年多時間，但在相關(guān)部門的通力協(xié)作下，大部分措施已落實或取得積極進(jìn)展。下一步，商務(wù)部將與有關(guān)部門、地方一道，繼續(xù)推動各項舉措加快落地見效，并聽取外資企業(yè)意見建議，開展落實情況的全面評估，不斷改進(jìn)工作，增強外資企業(yè)的政策獲得感。

中國大市場、世界新機遇，在堅定不移推動高水平對外開放的背景下，越來越多的外資企業(yè)用真金白銀對中國經(jīng)濟投下“信任票”，搭上中國發(fā)展快車，共享發(fā)展紅利。（羅珊珊 種震宇）

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