從北京市區(qū)出發(fā)，只需要一個小時的高鐵，就能到達張家口市崇禮區(qū)。再有不到500天，來自世界各地的奧運健兒就將在這里展開冬奧會雪上項目的角逐。

 

前往崇禮的路上，轟鳴的渣土車、一座座新建的雪場、拔地而起的高樓，訴說著冬奧以及冰雪產業(yè)的發(fā)展，為城市建設帶來的活力。按照規(guī)劃，崇禮將被打造成為國際知名的冰雪旅游勝地。

 

12月26日，由中國銀行獨家官方贊助的騰訊體育首檔戶外冰雪賽事《冰雪之約-企鵝潮流滑》在崇禮區(qū)太舞滑雪小鎮(zhèn)圓滿落幕。這場覆蓋近千人的雪場狂歡，是騰訊在冰雪城市戰(zhàn)略指導下的一次成功實踐，折射出了騰訊體育成為冰雪產業(yè)共建者的決心與能量。

整合資源開啟冰雪大文創(chuàng)

 

北京冬奧會申辦成功以來，中國的冰雪產業(yè)進入了高速發(fā)展期。數據統(tǒng)計，2018-2019冰雪季，全國冰雪旅游人次增長率達到13.7%，收入增長率達到了17%。預計到2025年，冰雪旅游市場將達到萬億規(guī)模。

 

中國的冰雪產業(yè)在迅速擴展，但是相比歐洲等成熟的市場，冰雪在中國依然是“小眾”運動。要進一步擴大市場，生產更多優(yōu)質的冰雪內容，推動中國特色的冰雪文化建設，加速民眾對冰雪文化的認知是必不可少的工作。其中，吸引年輕群體的注意力尤為關鍵。

 

騰訊體育在冰雪內容的報道方面經驗豐富。2018年，拿到平昌冬奧會的網絡播出權，多檔節(jié)目覆蓋了1.3億人群；與ISU、NHL、X-game等世界上最頂級賽事保持良好的合作關系；與中國滑冰協(xié)會、中國花樣滑冰協(xié)會、中國冰壺協(xié)會等組織以及眾多冬季項目的著名運動員保持緊密合作。

 

盡管騰訊在冰雪內容的報道方面持續(xù)輸出精品內容，但出于地理、文化等原因，冰雪運動依然小眾，吸引更多泛體育人群，是非常重要的課題。過去5年里，騰訊體育在“破圈“方面也積攢了很多成功的實踐經驗。其聯(lián)動騰訊視頻、文娛等眾多內部資源打造的《超級企鵝名人賽》、《超新星運動會》等自制賽事均成為了超級IP，頻繁登上微博熱搜，破圈效果顯著。

體育、娛樂、文創(chuàng)的巧妙結合，創(chuàng)造了巨大的價值。在助力冰雪產業(yè)的發(fā)展的過程中，騰訊也將延續(xù)了這種成功的策略�！侗�雪之約-企鵝潮流滑》用冰雪賽事和潮流文化的結合，撬動了年輕群體的關注，是一次成功的實踐。

 

不僅如此，《超新星運動會》冬季版目前醞釀中，騰訊企鵝跑，騰訊小企鵝跑的冬季版也會啟程，今后這些IP將會結合冰雪運動，激活更多的場景和玩法，生態(tài)化地連接多元文化主體，從參與層、文化層、生活層三大層面，多觸點架構冰雪大文創(chuàng)，引發(fā)更多的大眾參與冰雪運動、推廣冰雪文化，為產業(yè)帶來提供更大的發(fā)展空間。

 

發(fā)揮平臺優(yōu)勢成為冰雪產業(yè)共建者

 

過去，騰訊在冰雪運動以及冰雪產業(yè)的發(fā)展過程中，扮演的更多是“紀錄者“的角色，主要在內容方面發(fā)力。今后，騰訊將逐步成為冰雪產業(yè)的”共建者“。在通過體育+文創(chuàng)，帶來更有價值的冰雪內容的同時，也將從科技與社交等維度切入，發(fā)揮騰訊平臺優(yōu)勢，與社會各界共建冰與雪和人的新關系，助力城市新增長。

 

優(yōu)質的冰雪內容，只有通過多形式、多渠道觸達目標用戶，才可以普及與深化，從而真正提高冰雪運動的社會影響力。在騰訊冰雪戰(zhàn)略中，騰訊將依托企業(yè)微信的平臺，營造城市冰雪生活新生態(tài)，解決企業(yè)經營中遇到的問題，幫助企業(yè)提高經營效率。

 

例如，通過企業(yè)微信，滑雪「菜鳥」可以通過微信端看直播，學習滑雪。服務人員、教練也可以通過微信端線上直播，傳遞冰雪知識，冰雪企業(yè)的內部管理也能高效完成。將產業(yè)與消費者連接，建立最具品質化的服務，無疑將創(chuàng)造更大的經濟與社會價值。

另外，未來智慧城市建設和冰雪產業(yè)的發(fā)展，離不開前沿科技的支持。在智慧城市、智慧冬奧建設過程中，騰訊將發(fā)揮自身在云計算、大數據等領域積累的深厚技術能力，將城市要素數據數字化，并當作有機的整體，通過靜態(tài)數據和動態(tài)的數據融合，為智慧冰雪城市的建設提供支持，在智慧場館、智慧文旅、智慧交通、智慧應急、智慧城管等各個領域，全面提供服務。

 

冬奧背景下的冰雪產業(yè)，就像冬天里的一把火，騰訊發(fā)揮平臺優(yōu)勢通過文化、科技的注入，將給冰雪產業(yè)帶來更廣的市場、更大的紅利，讓這把火燒的更燃、更旺。